作為設計的基礎要素之一,顏色可以有效的幫助用戶建立對品牌、產品或網頁的第一印象,驅動用戶情感,直接關系到用戶的購買與咨詢決策,對轉化率有非常大的影響。每個設計師對于顏色的使用都有自己獨到的見解,但是考慮到顏色可以驅動人們的情感,在顏色的使用上確實是有一定的趨勢與共性存在的。
下面的調查報告出自skilled公司,他們從行業的角度出發,調查并研究了顏色在不同行業上的使用流行程度,并最終劃歸出了三個級別:流行行業,不流行行業,可能并不合適使用該顏色的行業(需要謹慎使用)。
紅色—生命,興奮與勇敢

紅色的適用行業
紅色是最具有情感色彩的顏色,可以讓人心跳加快并營造緊迫感,因此經常用于商品大促銷,清倉等活動的宣傳頁中。
調查研究顯示,紅色的三個級別行業分別為:
流行行業:餐飲,科技,運輸,農業
不流行行業:能源,金融,航空,服裝
需要謹慎使用的行業:家居,醫療保健
藍色—信任感,有生產效率的,令人感到平靜

藍色的適用行業
藍色是非常流行的顏色,認知度非常高,即使是色盲群體也可以辨識該顏色。在當今的網頁與商標設計中,藍色的采用率是所有顏色中最高的。銀行與商戶常使用藍色來為客戶提供安全感。藍色在男性群體中較受歡迎,57%的男性表示喜歡藍色。然而在女性群體中并不是很受待見,在調查中只有35%的女性表示喜歡藍色。
調查研究顯示,藍色的三個級別行業分別為:
流行行業:醫療保健,能源,金融,航空,農業,科技
不流行行業:餐飲,汽車,服裝
謹慎使用的行業:家居
綠色—成長,自然,和諧

綠色的適用行業
綠色是最貼近自然的顏色,在大自然中人們通常會感到更加的放松,也就因此許多商家與網站采用綠色來讓用戶放松平靜下來。
調查研究顯示,綠色的三個級別行業分別為:
流行行業:能源,金融,餐飲,家居,科技
不流行行業:服裝,航空,汽車
謹慎使用的行業:醫療保健
橙色—追求,熱情,信心

橙色的適用行業
橙色因為視覺刺激比較強烈一般不會用作網頁的主色調,然而正是因為橙色的存在感較強,激發的情緒較為正面,因此其最多的使用場景是在網站的CTA按鈕上,比如立即購買,提交,注冊等等與用戶轉化掛鉤的按鈕。
有趣的是,在代碼格式中,橙色(orange)的顏色名稱無法直接在html4.01中使用,要使用橙色必須使用其十六進制的顏色值—#FFA500。而在css中你可以直接使用orange來賦予橙色。橙色的顏色名稱是唯一的一個在css中可以直接使用但在html4.01中無法使用的顏色。(css定義的顏色名稱有17種,html4.01是16種,唯獨缺少了橙色)
調查研究顯示,橙色的三個級別行業分別為:
流行行業:醫療保健,科技
不流行行業:服裝,航空,汽車,能源,金融
謹慎使用的行業:餐飲,家居,農業
黑色—權威,力量,高雅

黑色的適用行業
作為神秘感最強的黑色,在奢侈品上的使用尤為廣泛,是奢侈品行業使用最多的顏色。
調查研究顯示,黑色的三個級別行業分別為:
流行行業:汽車,科技,服裝
不流行行業:餐飲,能源,金融,醫療保健
謹慎使用的行業:家居,農業
白色/銀白—完美,清潔,干凈

白色的適用行業
白色作為網頁中使用最多的顏色,作為襯托色廣泛應用于頁面留白與主色調中。在廣告中,通常將白色與清新涼爽聯系起來。
調查研究顯示,白色的三個級別行業分別為:
流行行業:醫療保健,服裝,慈善,證件
不流行行業:金融,餐飲
謹慎使用的行業:農業,航空,家居,能源,科技
紫色—財富,力量,皇家高貴的

紫色的適用行業
紫色應該是所有顏色中最顯高貴的色彩,其奢華的內涵主要來自通常將紫色用于貴族用品而形成的文化。根據調查,紫色在抗衰老產品以及色彩鮮艷的產品或藝術品中最為常見。
調查研究顯示,紫色的三個級別行業分別為:
流行行業:醫療保健,科技,金融
不流行行業:能源,農業
謹慎使用的行業:航空,家居,服裝,汽車
黃色—快樂,智力,能量

黃色的適用行業
在調查中,餐飲業大都使用了黃色,并且在商標的設計中,黃色大多被可以提供快樂的感覺的企業采用。其智力與快樂的雙重情感色彩,在育兒,培訓與教育機構的網站中使用頗多。黃色不光可以提供快樂的感覺,在日常生活中,黃色也給我們烙印下了警示的感情色彩,可以用于吸引用戶注意。
調查研究顯示,黃色的三個級別行業分別為:
流行行業:家居,能源,餐飲
不流行行業:航空,服裝,汽車,金融
謹慎使用的行業:農業,醫療保健
總結
縱然色彩在使用過程中形成了一定的共性與趨勢,然而有些時候拋棄共性,獨樹一幟效果可能會更好。該調查基于國際范圍,在不同的地區,基于人群文化的差異,結果很可能會不一樣。看完這篇調查報告,是否有顏色的使用和你平常的印象不同?歡迎留言評論進行討論~